La prestigiosa marca d’automòbils graba el seu espot a la illa balear
Lexus és una marca d’automòbils d’alta gamma creada per la japonesa Toyota per competir contra Mercedes Benz, BMW i Audi. El seu estil comunicatiu va començar sent més conceptual, per la qual cosa aquest espot marca una diferència amb els anuncis d’anys anteriors. Per exemple, en l’Espot del Lexus IS anomenat Capoeira es veu clarament aquesta tendència abstracta pel concepte de moviment, no obstant això el d’aquest any busca una via més emocional, buscant reaccions primàries. Per això, Eivissa es converteix en la localització triada per aquest any.
L’espot rep el nom de “Make your Mark” i comença amb unes noces a l’església d’és Cubells, una edificació amb l’arquitectura pròpia de la illa, amb pedra blanca i un petit campanar. El protagonista puja al cotxe i marca el ritme de les cançons dels personatges que va trobant mentre recorre l’illa.
El millor de l’espot són els increïbles plans aeris de la illa, amb Cala Gracioneta com a localització de l’últim nombre, una de les cales més estimades per estar recollida per penya-segats de pedra i unes aigües en tons turquesa. En definitiva, l’anunci mostra la bellesa de la illa, la satisfacció de conduir per ella i la varietat paisatgística mitjançant un “flashmob”.
L’anunci està protagonitzat per Mark Ronson, un DJ, compositor i productor musical britànic que ha rebut dos Brit Awards i tres Grammy. Ha col·laborat amb artistes de la talla de Paul McCartney, Amy Winehouse o Radiohead, però la col·laboració amb Bruno Mars va ser el punt d’inflexió que el va catapultar cap a les llistes Top mundials. L’èxit de ”Uptown Funk” va rebre el premi al British Single of the Year, dels Brit Awards de 2015.
La campanya gira entorn de la creativitat i la inspiració, i quin millor lloc per a un DJ què una illa com Eivissa? A més, a l’espot no li falta ni el sol ni el bon temps, característics d’Eivissa. La zona triada pel rodatge de l’espot és la zona d’És Cubells en el municipi de San Josep, situat al sud de la illa, en un tram de costa replet de penya-segats i petites cales tranquil·les amb belles vistes.